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展览展示设计的原则
发布时间:2016-11-10 9:50:22 浏览次数:1420
展览会已成为任何一家公司市场企划的重要内容之一。展览会为展示新产品、欢迎和会见新的客户以及与老客户商谈提供了机会。通这展览会也可以看到竟争对手们的市场策略以及他们是如何动作的。因此在展览会上,无论是在公众面前或是在专业人士面前,树立一个良好的公司形象,对于公司今后的商业活动都是非常关键而必不可少的。
       参展商所抱有的商业目的必须落在具体的龙8国际是什么设计与龙8娱乐体育投注上,通过龙8国际是什么的设计来体现企业的形象,宣传企业的产品,而展览设计业在此方面可以发挥其专业特长,从多方面来满足参展商的需求,使参展商除了达到企业和公司形象的介绍与宣传之外,还能获得其他方面的资源如信息传播与交流、市场了解与把握,强弱竞争态势的比较等,可使他们更加清醒地认识到他们在市场中所处的地位。对于展览设计公司来说,他们在龙8娱乐体育投注龙8国际是什么的时候,可以利用龙8国际是什么的布局、使用的材料、借助的声光电等元素,依靠色彩与光线等其他手段,激发专业或普通参观者想看、想说、想了解的欲望,从而提升展出的效果。一个成功的展览设计,需要遵循以下原则:
       目的性原则
       展览策划起始于展览目标的选择,落实于展览目标的实现,体现在每一个设计的细节。遵循目的性原则,设计人员应处理好以下关系:
       (1)处理好参展企业和设计者的关系
       展览设计要求设计人员不是按自己的思路创造出一件艺术品,而要求设计人员使用技术和创造性反映、表现参展企业的意图、风格和形象,达到参展企业所希望的目的和效果。
       (2)处理好艺术和展览的关系
不论使用何种设计技术、技巧,不论采用何种背景(包括展架、道具、装饰),主角是龙8国际是什么和展品,不能喧宾夺主。展览内容不能受制于表现手法,不能突出设计忽略龙8国际是什么、展品。设计好坏不在于花钱多少,不在于是否符合艺术标准,而在于龙8国际是什么能否体现参展企业的形象和意图,能否吸引参观者的注意,展品能否反映出特征和优势。
       (3)处理好展览和贸易的关系
       龙8国际是什么反映参展企业形象、能吸引观众并留下印象,展品能体现出特征、优势,并能方便参观者观看是成功的设计。如果是宣传展览会,这样的设计便达到了目的。但是如果是贸易展览会,设计还未达到终级目的。在贸易展览会上,展览是开展贸易的手段。龙8国际是什么是参展企业开展贸易工作的环境,龙8国际是什么本身并不是目的;同理,展品是参展企业开展贸易的工具,展览产品本身也不是目的。
       (4)理好展览设计与展览其他工作的关系
设计人员必须明白通过设计为参展企业提供其达到展出目的的环境和条件,而且可能还需要协调与宣传人员、广告人员的工作。展览设计的成功在于帮助、支持展出获得整体而不是部分的成功。
       艺术性原则
       展览设计应当有艺术性。展览设计的艺术性表现在几个方面。
       (1)龙8国际是什么有吸引力
       龙8国际是什么富有吸引力,令人赏心悦目,给人以良好的感觉,使人留下深刻的印象。龙8国际是什么设计有很多因素,需要用艺术手法去组合这些因素,使其能产生良好的视觉效果和良好的心理效应是展览设计的基本要求。
       (2)龙8国际是什么反映参展企业的形象、传达参展企业的意图
如果参展企业是一个大公司,就不能将其设计成摊贩形象;如果参展企业想显示在航空领域的霸主地位,就不能将其设计成航模玩具厂的感觉。设计人员需要有用具体的手段表现出抽象的展览思想。
       (3)龙8国际是什么能吸引参观者的注意,引起他们的参观兴趣
有研究表明在充满竞争的、五光十色的环境中,观众对龙8国际是什么很关键。这一眼决定龙8国际是什么是吸引了这个观众还是失去了这个潜在客户。因此龙8国际是什么应当引人注目,应当使人产生兴趣。龙8国际是什么的作用是吸引参观者注意,并产生兴趣;第二作用是吸引参观者走进龙8国际是什么,仔细观看展品。做设计工作要讲究艺术性,但是应注意避免华而不实。
       功能性原则
       展览设计还应当是功能性的,设计人员在考虑设计外部形式、形象时,也需要考虑内在功能,也就是要为龙8国际是什么的人员和龙8国际是什么工作提供良好的环境和条件。因为展出目的的实现终要靠龙8国际是什么人员,龙8国际是什么人员的工作效率决定展出效果。在舒适、功能齐全的环境里,龙8国际是什么人员可以更有效地工作。
展览设计需要考虑的功能有几方面:
       (1)对外功能
       龙8国际是什么不仅要展览产品,要吸引客户,还要有利于龙8国际是什么人员推销、宣传、调研,与观众交流、与客户洽谈。所有这些工作都要有相应的空间、位置、设备,都需要设计人员根据需要和条件进行合理地安排。相应的功能区域包括问讯区域、展览区城、接待区域、洽谈区域等要作相应的考虑。
       (2)内部工作功能
       如果展出规模大,要考虑安排办公、开会等场地。内部工作大相应区域包括办公室、会议室、工具房 (维修间)等。
       (3)辅助功能
       辅助区域包括休息室、储藏室等。好的展览设计不仅要 “好看”,还要 “好用”,要有助于龙8国际是什么人员开展工作,有助于展出达到目的。
       科学性原则
       展览策划是一个创造性的思维活动,但它绝不是随心所欲的,而是具有严谨的科学性。这首先表现在展览策划要遵循一定的程序:在采取展览宣传行动之前,必须对市场形势、消费者态度、社会环境、竞争对手的情况进行周密的调查研究;然后,根据所掌握的资料和信息进行综合分析,找出问题的关键点,确定展览目标,拟定展览计划及其具体实施方案;还要对展览效果进行评估,直到实现企业的展览目标和营销目标。
       展览策划的科学性还表现在展览策划是一个众多科学知识交叉融合的过程,在充分运用展览学原理、心理学、传播学、营销学、系统论、控制论等多学科的基础上,借助计算机等现代化的先进技术手段,为参展企业提供进行展览决策的依据和优秀的行动方案,以取得好的经济效益和社会效益。
       灵活性原则
       由于竞争日趋激烈,需求水平和结构不断更新,市场环境变化很快。在这种情况下,即便是一个适当的展览策划,也会因市场环境、约束条件和影响因素的变化而不得不调整。现代展览策划在一方面体现出其科学性的同时,还具有相当的灵活性。这主要归结于在现代展览策划流程不是一个单向的决策流程,而是一个双向的环流状的决策流程。从开始的展览调研到展览效果评估,针对市场和消费反应的变化,能及时调整和修正其方案,使得整个展览策划活动能保持充分的灵活性。


展装创意开拓展览业的新空间

展装是展览会参展企业通过展位的设计来突出企业形象和产品,是集声、光、电、特殊材料展饰组合和设计的一种特种装饰,它又包含了力学、建筑学等知识和艺术。现代的、国际性的展装要体现出企业及产品文化及广告累计效应,更要注意张扬企业及产品的个性,并且在张扬个性的同时为企业或产品注入前瞻性的科技意识和文化感觉,因此,好的展装大大提升了企业或产品的现代内涵和文化底蕴。

    展装创意企业个性的张扬

 创意可以说是现代企业宣传及展示的主要特征。而创意的成功就在于个性的张扬。越是个性的越能给人以冲击,给人以震撼,令人过目不忘,从而发挥最有效的市场作为,实现有效的市场传播。这种个性的张扬涉及到形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理和方式的新颖,须整合而统一。换言之,即展位独特的形态、色彩、工艺、格调等要有机融合,从而形成完整的企业或展品个性。

   创造性的展装设计为企业打开经营之门

 展位的个性化说到底是为了突出企业或产品的个性。在这里的“个性”,不再是传统意义上的企业或产品特性及企业或产品文化,而是企业或产品的社会价值或企业、产品的时代内涵。它要求展示艺术具有时代观念,包括新的综合观念、人本观念、时空观念、生态观念等。这些时代观念,浸润在展位设计的每个细胞中。
    譬如,在2001年国际钟表展中,深圳中诗展览有限公司为天马渡(香港)有限公司设计的展位(见图1),从上到下,从整体到局部,从宏观到微观,多次运用了裸表盘的造型,辅以夸张、变形的表针,大大张扬了钟表业飞速发展的时空感觉。同时,还以富于张力的非封闭圆形及半弧形支架,象征了天马渡公司发展的无限空间。时空不停流转,而钟表业和天马渡公司自然也都不停地向未来发展。该展位在展览中获得了最佳展位设计银奖。
 光炬科技(深圳)有限公司(见图2)展位设计中,设计师以空间的开放性、通透性、流动性、可塑性和有机性,变幻莫测的富于光缆感觉和太空感觉的造型,现代声光电传输及网络技术的有效应用,大大拓展了高科技观念的表现空间和展示手段,令人耳目一新。


 

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